Anvendelse
Gruppeinterviews anvendes når du skal ind under huden på din målgruppe og spørge ind til højinvolveringsprodukter eller symbolladet kommunikation. F.eks. design, annoncer, logoer, image, produktideer m.m.
Metode
Et gruppeinterview er en rundbordsdiskution mellem 6 til 12 respondenter fra målgruppen. Interviewet styres af en moderator som er en person der er specialist i dybdeinterview. Interviewet optages ofte på video til senere analyse og fortolkning.
Udbytte
Udbyttet ved gruppeinterviews er, at du får værdiladede, uddybende og årsagsforklarende svar. Respondenterne supplerer hinanden og du får flere forskellige synspunkter om samme emne.